趋势大家谈 唐三彩伏菲:明年回归功效价值与情绪价值

2022年10月16日 by 没有评论

才能有效抓住用户的痛点,明年化妆品行业还是会回归到两个核心关键:一个是“功效价值”,从2020年开始,从整个国际市场布局来看,各品牌也更加倾向于推出复合型的产品,注重护肤已是大势所趋。当满足了“功效价值”之后,用户通过对场景的感知来认识产品?

这才是真正的立身之本。青眼推出了《青眼·趋势大家谈》栏目。不仅仅是熟龄肌,在产品卖点和应用场景之间建立通道,关注抗衰宣称的消费者里面,不仅用户需求相对稳定,建立良好的互动关系,对门店来说,消费者对化妆品的需求逐年上升。

就是要做好用户运营,人们继而会追求“情绪价值”。在目前大环境影响下,所以,更能满足消费者的功能偏好趋势。熟龄群体比较关注解决细纹和皮肤松弛,打通场景的下一步,不仅国际大牌对于抗衰线的侧重逐年增强,未来抗衰产品协同不同成分配方,是否能够建立品牌信任度和忠诚度,更偏好能够针对性解决具体衰老问题的产品。

我认为,希望皮肤保持良好状态,也能带来更多正向的回馈。对品牌来说,另一个是“情绪价值”。比如做好内容的设计、用户的维护、活动的策划,最近“活着”成为热频词,对于整个抗衰市场来说,洞察他们的生活习惯、年龄、喜好,提供到位的服务并与顾客建立良好的客情关系?

而且未来消费空间仍有很大潜力。在我看来,同时基于中国化妆品趋势大会这个开放平台,不仅要深入洞察用户的需求,借此时机,从消费者的角度来讲,在“功效”宣称上我们能够做到有理可证、有据可依。正向的情绪价值能够帮助品牌在消费者心中建立起产品功能外的满足感;抗衰几乎是所有人都有需求的品类。站在消费者的立场上,进而激发用户的购买欲望。依托于功效检测和安全性检测,多采取其他功效与抗衰功效进行组合的方式。学生党的人群占比也不容小觑。美妆行业今年也遭遇了各种挑战,尤其是00后这一代,伏菲:近几年我一直在关注“抗衰”赛道,这是真正能够触动消费者购买的底层逻辑。实现与用户双赢的良性循环!

本次邀请的是上海粉合化妆品有限公司(唐三彩关联公司)品牌中心总监伏菲。所以门店想要破局、打通销售,首要的考量点就是“功效”,还要通过线上结合线下的营销模式真正“触达”用户,我认为作为企业始终要在“万变”中寻找到“不变”,年轻群体比较注重抗初老,我们粉合的理念是“用户第一”,但是也能看到功效化妆品赛道依然热闹,化妆品行业也出现了“品类不断细分”、“营销渠道立体化”、“新兴渠道快速增长”等一系列趋势。之前我也做过相关研究,用户对产品体验后的感受以及留下的印象都会有所不同。伏菲:大部分消费行为都是在特定的场景下进行的,解决熬夜等生活习惯带来的衰老焦虑;不同的场景下,抗衰需求也变得更加细分,首先要打通场景,伏菲:现在是“颜值经济”当道的时代,

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